نقش پررنگ ورزشکاران در صنعت گردشگری
در سال‌های اخیر، گردشگری ورزشی به یکی از ابزارهای کلیدی برای معرفی مقاصد گردشگری جهان بدل شده است. از اسطوره‌های فوتبال گرفته تا قهرمانان المپیک، ورزشکاران با شهرت و نفوذ خود توانسته‌اند تصویر کشورها و شهرها را در سطح جهانی ارتقا دهند. بر اساس آمارها، گردشگری ورزشی حدود ۱۰ درصد از کل هزینه‌های گردشگری جهان را شامل می‌شود؛ رقمی معادل ۶۰۰ میلیارد یورو.
عربستان و استراتژی پرستاره در گردشگری ورزشی
عربستان سعودی با بهره‌گیری از چهره‌های شاخصی چون کریستیانو رونالدو و لیونل مسی، سرمایه‌گذاری گسترده‌ای در حوزه گردشگری انجام داده است. کمپین رونالدو با شعار «برای فوتبال آمدم، برای چیزهای بیشتر ماندم» بر تنوع فرهنگی و طبیعی این کشور تأکید دارد. قرارداد همکاری او که ارزشی حدود ۲۰۰ میلیون یورو دارد، نشان‌دهنده جدیت عربستان در این مسیر است. از سال ۲۰۲۲، مسی نیز به‌عنوان سفیر رسمی گردشگری عربستان فعالیت می‌کند. این کشور با میزبانی رویدادهایی چون جام جهانی فوتبال ۲۰۳۴، جام ملت‌های آسیا ۲۰۲۷ و مسابقات فرمول ۱، تلاش دارد خود را به‌عنوان مقصدی جهانی معرفی کند.
جامائیکا و استفاده از شهرت یوسین بولت
در کارائیب، یوسین بولت، سریع‌ترین انسان جهان، به چهره اصلی تبلیغات گردشگری جامائیکا تبدیل شده است. او در کمپین‌های رسمی، گردشگران را به تجربه فرهنگ پرانرژی، مناظر طبیعی و مهمان‌نوازی مردم کشورش دعوت می‌کند. بولت با پیوند عمیق به سرزمین مادری‌اش، سفیری معتبر و الهام‌بخش برای هویت ملی جامائیکا به شمار می‌آید.
سفیران ورزشی اروپا؛ از فدرر تا نادال
اروپا نیز از ظرفیت ستارگان ورزشی برای معرفی مقاصد خود بهره می‌برد. راجر فدرر در همکاری با هالی بری، زیبایی‌های پاییز سوئیس را در فیلمی تبلیغاتی به نمایش گذاشته است. رافائل نادال با معرفی زادگاهش مایورکا و تادِی پوگاچار با کمپین «همه چیز در طبیعت ماست» برای اسلوونی، نمونه‌هایی از این رویکرد هستند. این همکاری‌ها اصالت و اعتبار ویژه‌ای به مقاصد گردشگری اروپایی می‌بخشند.
کنیا و تمرکز بر روایت‌های دیجیتال
کنیا نیز با استفاده از قهرمانان دو ماراتن مانند الیود کیپچوگه و فیت کیپ‌یِگون، کمپین‌های دیجیتال‌محور طراحی کرده است. این کشور با تمرکز بر روایت‌های شخصی و صادقانه ورزشکاران، توانسته در فضای رقابتی تبلیغات جهانی متمایز ظاهر شود.
تأثیر جهانی گردشگری ورزشی
سازمان جهانی گردشگری (UN Tourism) نیز ستارگانی چون استفن کری و زازا پاچولیا را به‌عنوان سفیران ویژه معرفی کرده است. پیش‌بینی می‌شود گردشگری ورزشی تا سال ۲۰۳۲ به ارزشی معادل ۱.۳ تریلیون دلار برسد. نمونه بارز این تأثیر، افزایش ۱۲۵ درصدی رزرو پروازها در آستانه المپیک ۲۰۲۴ پاریس است.
قدرت اقتصادی و احساسی ستارگان ورزشی
ورزشکاران تنها چهره‌های تبلیغاتی نیستند؛ آن‌ها با پشتکار و روحیه الهام‌بخش خود به منابع اقتصادی ارزشمندی برای مقاصد گردشگری تبدیل شده‌اند. هرچند هزینه کمپین‌های تبلیغاتی با حضور ستارگان ورزشی گاه به بیش از یک میلیون یورو می‌رسد، اما بازدهی این سرمایه‌گذاری‌ها در جذب گردشگران و ارتقای برند ملی کشورها غیرقابل انکار است.
جمع‌بندی
نمونه‌هایی چون رونالدو و مسی در عربستان، بولت در جامائیکا و فدرر در سوئیس نشان می‌دهد که گردشگری ورزشی فراتر از تبلیغات سنتی عمل می‌کند. این همکاری‌ها نه‌تنها اقتصاد گردشگری را تقویت می‌کنند، بلکه تجربه‌ای عاطفی و الهام‌بخش برای گردشگران رقم می‌زنند و ورزش را به پلی برای شناخت فرهنگ‌ها و مقاصد جهانی تبدیل می‌سازند.
متین رضایی نویسنده و تولیدکننده محتوای تخصصی در حوزه سرگرمی است که با نگاهی دقیق و تحلیلی به دنیای فیلم، سریال، بازی‌های رایانه‌ای، موسیقی و فرهنگ عامه، تلاش می‌کند تجربه‌ای جذاب و قابل اعتماد برای مخاطبان فارسی‌زبان فراهم آورد. او با بهره‌گیری از دانش رسانه‌ای، مهارت در نگارش خلاقانه و آشنایی با اصول بهینه‌سازی محتوا (SEO)، مطالبی تولید می‌کند که هم از نظر اطلاعاتی غنی و هم از نظر ساختاری حرفه‌ای هستند.